阿毛博客 · Mao's Blog

在绝对世界里·In an ABSOLUT World:一切都有可能

Posted in 酷儿写真眼 by 毛雷 on June 4, 2010

一直主打创意文化和粉红经济的瑞典烈性酒绝对伏特加(Absolut Vodka),在过去30年间动用大量同性恋社区资源成功占领北美的伏特加市场。安迪•沃霍尔(Andy Warhol)、皮尔和吉尔(Pierre et Gilles)、让•保罗•高缇耶(Jean Paul Gaultier)、汤姆•福特(Tom Ford)、范思哲(Gianni Versace)、苏珊•桑塔格(Susan Sontag)、格斯•范•桑特(Gus Van Sant)……有一连串的同志艺术家参预到“绝对广告”运动的制作当中;而绝对伏特加这个曾经在美国无人问津的小牌子,也凭借天才的粉红营销,攻下美国7成伏特加市场。

2008年“彩虹装”绝对伏特加

2007年,绝对伏特加从绝对同志广告华丽升级,发起新的宣传运动——“在绝对世界里”(In An ABSOLUT World),构建一系列多样奇幻的“绝对”广告:男性怀孕、同志酒吧、机器生活……“在绝对世界里”通过鼓舞人心的、发人深省的交流使对话充满激情的火花,同时也鼓励着人们来勾勒他们理想中的世界——这就是绝对世界。

在绝对世界里,机械放大你的创造力

当然,绝对伏特加绝对不会忘记同性恋群体这个最忠实的客户群体,只是这次却有一些不一样了……

在绝对世界里,男性一样生育

在绝对世界里,同志酒吧更欢迎异性恋

在绝对世界里,定制组装男人

在绝对世界里,8英寸是什么?(&#¥!@@¥!&……%,俺的没这么长)

刊登在2008年10月号同志杂志《本能》(Instinct)上的“在绝对世界里”平面广告,揶揄着绝对世界里的另一种想像:棒球比赛的观众席,人声鼎沸,计分广告牌上大大地写着“你能嫁给我吗?”,两个男人。

在绝对世界里,你能嫁给我吗?

从去年开始,绝对伏特加针对性少数人群在全球推行“在绝对世界里,没有标签”的项目,酒瓶上没有标签和品牌标识,下方仅有一个彩虹标识和标语。绝对伏特加的发言人莫兰(Jeffrey Moran)称:“作为同性恋社区的长期支持者,我们不简单通过广告传达的信息,还凭借幕后的文化,来尊重同性恋人群。“在绝对世界里,没有标签”,大胆挑战性别认同方面的标签化和歧视,倡导追求个性的生活,追求一个充满自我认同的绝对世界。在挑战现状的同时,“在绝对世界里”也提出一个问题:“如果像绝对伏特加潜移默化的影响着伏特加那样,世界上的一切被同样的观点影响了,又会怎样呢?”。

在绝对世界里,没有标签

(部分文字来自绝对伏特加官网:http://www.absolut.com

4 Responses

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    还是没看懂那个8英寸广告啊,跟酒有关系吗?

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